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2200亿的中国mg4377线路检测市场,毛利率远超你想象!
发布时间:2017-11-13 00:20:49

  中新经纬客户端11月12日电(罗琨)“买了一只品牌口红,又要吃土半个月了……”“一千块钱买一瓶化妆水,到底值不值?”随着人们生活水平的提高,mg4377线路检测领域也出现了明显的升级消费趋势。根据国家统计局统计,2016 年中国mg4377线路检测零售总额达 2222 亿元,mg4377线路检测市场规模仅次于日本与美国,预示着我国mg4377线路检测市场具有巨大的发展潜力。

  不过那些价钱高昂的mg4377线路检测到底成本有多高,有多少是花在了研发上,又有多少花在了明星站台上?今天,我们就来扒一扒mg4377线路检测公司们的年报。

  
某超市的mg4377线路检测柜台。 中新经纬 闫淑鑫 摄
某超市的mg4377线路检测柜台。 中新经纬 闫淑鑫 摄
买的是面霜还是广告?

  根据各大公司披露的2016财年年报数据,全球最大的mg4377线路检测公司欧莱雅的毛利率为71.58%,另一mg4377线路检测巨头雅诗兰黛雅诗兰黛的毛利率为80.6%,亚洲最大的mg4377线路检测公司日本资生堂集团毛利率约为75.59%,中国本土mg4377线路检测巨头上海家化(600315,股吧)护肤类产品的毛利率为77.7%。

  不过在高毛利率之下,mg4377线路检测公司的净利润并没有外界想象的那么高。以雅诗兰黛为例,其净利率仅为10.6%。那么,其他的钱去哪儿了呢?

  雅诗兰黛的财报显示,在2016财年,其净销售额为112.6亿美元,而用于广告和营销的费用接近28.21亿美元,运输和处理费用达3.63亿美元,而相比之下,用于研发的费用仅为1.91亿美元。

  国内的mg4377线路检测公司情况也如此。以即将在A股上市的珀莱雅为例,其招股说明书便显示,2016年,珀莱雅的营业收入为16.2亿元,其用于形象宣传的推广费为3.15亿,包装物3.79亿元,原料费仅为1.69亿元,原料的成本仅占到最终营业收入的10.43%。

  这也就意味着,对于消费者来说,绝大部分的钱最终并非为原料或者研发买单,而是为广告和营销费用甚至包装买单。以一款40ml售价为320元的精华为例,最后涂抹到脸上的精华可能仅为40-50元,有75元是花在包装上,还有63元则花在了广告费用上。

  一名mg4377线路检测行业内人士告诉中新经纬客户端(微信公众号:jwview),营销费用历来是mg4377线路检测公司的成本大头,营销也不仅仅是广告,还包括门店和货架的铺设等。

  你会如何选择mg4377线路检测?

  随着“双十一”的临近,许多消费者又在网上购物平台上开始了一年一度的“囤货”。

  根据京东大数据显示,19-25 岁年龄段用户的购买力正在变强。该年龄段用户在品类选择方面已经出现明显的进阶过程,消费的国际化趋势开始出现,TOP50商品中雅诗兰黛、迪奥、范思哲等高端品牌较多。

  这些消费者又是如何看待高价mg4377线路检测的成本的呢?家住北京东城区的李静是一名资深的mg4377线路检测爱好者,在她的化妆台上摆满了各种从网上或者亲戚朋友从海外代购来的mg4377线路检测。当问及她对护肤品成本的看法时,李静认为尽管她早就知道广告占大头,但她仍旧会选择相对而言更有知名度的产品:“我不会去买一个我都没听说过的品牌。而且单按原料看也是不科学的,毕竟mg4377线路检测还要看工艺。”

  而另一名消费者刘刚则向中新经纬客户端(微信公众号:jwview)表示,由于其大学所学专业为有机化学,对mg4377线路检测更关注成分而非品牌,因此在平常购买mg4377线路检测时,他通常会选择功效符合自己皮肤状态的mg4377线路检测,但不会购买一线品牌的mg4377线路检测。“很多mg4377线路检测公司把钱都花在请明星代言上,但产品里真正有效的成分并不多。”

  此外,还有多名消费者称,平常购买mg4377线路检测主要靠朋友推荐,很少关注成本,即便知道其广告费用高企也不会轻易更换品牌。

  不过在看了上文的成本统计数据后,家住上海的李丹丹表示没想到包装费也这么贵,“突然想用大宝了。”(中新经纬APP)

 
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